La marque allemande Adidas a été contrainte de retirer deux tee-shirts créés pour la Coupe du Monde de football au Brésil. En effet les Brésiliens n’ont pas appréciés les imprimés de ces vêtements, dénonçant une incitation au tourisme sexuel.
A l’approche de la Coupe du Monde de football au Brésil (12 juin 2014), les marques créent déjà des produits dérivés à l’effigie du mondial et du pays sud-américain. Et parfois, les idées des créateurs ne sont pas acceptées comme prévues. C’est le cas de deux tee-shirts lancés dans le commerce par Adidas. Basés sur ce que l’on pourrait appeler des clichés, les t-shirts se voulaient humoristiques. Sur l’un d’entre eux, le classique « I love Brazil » avec en guise de coeur, des fesses de femme portant un string. Le second présente une Brésilienne en bikini sur la plage avec la phrase « Lookin to score » (chercher à marquer) et un ballon dans la main. Le tout sur une plage avec le pain de sucre de Rio de Janeiro en fond. La ministre brésilienne des Politique pour les femmes, Eleonora Menicucci, a immédiatement réagi lorsqu’elle a vu ces tee-shirts : « Il est inadmissible qu’une multinationale de produits sportifs comme Adidas vende des tee-shirts avec des images et des phrases qui lient le Brésil au tourisme sexuel ».
Un scandal au Brésil qui fait de la lutte contre le tourisme sexuel un objectif clair. Adidas a retiré sur le champ ces produits controversés et s’est excusé auprès des instances brésiliennes : « Adidas suit toujours de près l’opinion de ses consommateurs et partenaires et annonce pour cela que les produits en question ne seront pas mis en vente« . En effet la marque précise aussi que ces exemplaires n’auraient été vendus qu’aux Etats-Unis, en tant qu’édition limitée.
Une autre lutte côté Brésilien, celle contre le Sida. A l’approche de son carnaval, mais aussi de la Coupe du Monde le gouvernement s’est lancé dans sa campagne annuelle contre le VIH. Pour cela des millions de préservatifs ont été distribués au peuple brésilien. La campagne porte le slogan : « S’il y a la fête, grosse fête ou petite fête, il faut y aller avec un préservatif ». Les milliers (voire millions) de touristes qui se déplaceront au Brésil pour la Coupe du Monde devront y penser aussi.